La famosa agencia de comunicación y publicidad Havas Sports and Entertainment, ha presentado los resultados de una investigación llamada ‘Fans Passions Brands’ realizada para descubrir e identificar cinco perfiles de melómanos en el mundo.
Se trata de un estudio que llega ahora a su segunda edición, después del estreno de la iniciativa en 2014, con la idea de estudiar más de cerca hábitos y preferencias de los usuarios y fans de la música para mejorar la oferta de contenidos y segmentar de forma más eficaz el enorme público de apasionados de pop, rock, dance, clásica, country y otros géneros musicales.
En colaboración con el Laboratorio Annenberg Innovation de la Universidad de California del Sur, el estudio se ha concretizado siguiendo los comportamientos de 18000 voluntarios. Interesantes algunos datos ofrecidos por los entrevistados: en la relación entre música y productos, el 73% de los usuarios ha afirmado que canciones y músicas mejoran la imagen de una marca, el 70% que permite mejorar el nivel de percepción de un producto respeto a la competencia y el 62% ha declarado que un tema musical puede hasta influir en la decisión de probar y adquirir productos.
Estos son los cinco perfiles de melómanos individuado por Havas:
- MIXOLOGIST (24%) > Se trata de verdaderos expertos musicales que aprovechan al máximo la revolución digital, demuestran una profunda curiosidad para el mercado musical, descubren, escuchan y comparten canciones, singles y discos constantemente. Los más metódicos son los italianos.
- VOCALIST (23%)> A diferencia de los otros perfiles, estos usuarios prefieren la música cuando son ellos a interpretarla. La mayor parte canta o toca un instrumento musical (a nivel amateur o profesional). El país que destaca es China.
- COLLECTOR (20%) > Para este grupo de entrevistados, música e identidad cultural son la misma cosa. Canciones y álbumes no solo son adquiridos y descargados para recordar momentos únicos y especiales si no para matizar y evidenciar las propias orígenes culturales. Europa del Norte, África y Australia hospedan estos fans más tradicionales.
- LISTENER (19%) > Usuarios que prefieren no compartir gustos y preferencias y dejar la música en una esfera más intima y persona. Un perfil muy común en Francia, Alemania y Reino Unido.
- GROUPIE (14%) > Fans devotos que expresan a diario su amor y pasión para un grupo o artista. Siguen sus ídolos en las redes sociales y aman programas TV de concursos musicales y talent show (X Factor, La Voz, Got Talent). Es el perfil más presente en Centro y Sudamérica.
Raphael Calia, uno de los directivos de Havas ha comentado el estudio con estas palabras:
“Se trata de un primer sistema de decodifica de los melómanos de todo el mundo que permite analizar y descubrir la relación entre música y varios aspectos de la vida de las personas. Cada uno de nosotros vive de forma distinta y escucha música de forma distinta”.
